百度信息流基础操作手册:信息流投放入口/信息流投放管理

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信息流推广投放入口

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信息流推广投放管理


2.1 新建入口 2.2 新建流程  2.3 推广计划  2.4 推广单元  2.5 推广创意

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设置推广计划--设置推广单元--设置创意--预览及提交



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支持选择已有计划

已有计划的推广对象、流量类型不可修改

预算、推广日期以及推广时段支持修改


展现位置首百、贴吧、浏览器

支持网站链接、APP下载(iOS&Android)

设置预算、推广日期、推广时段


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复用已有单元的版位信息(不可修改),定向设置以及投放出价(支持修改)。


选择广告版位:

手百、浏览器默认版位

贴吧列表页、内容页(分移动&计算机)

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支持选择已有定向包,可将新建定向进行保存

基本信息定向:年龄、性别以及学历

用户兴趣:216类兴趣

贴吧主题:374类(贴吧信息流)

意图词:添加客户搜索意图词

用户环境定向:平台&网络&地域&场所

APP行为定向:针对Android环境流量, 设定App定向受众

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保存人群定向,便于下次直接选择使用


目前仅支持审核通过并且包含转化组件的移动营销页投放

当计划线索积累到50时,才会进入该阶段。根据累积50条线索来判定人群,使定向更加精准。


设置投放出价

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年龄定向:根据年龄段,可以自主选择。广告主可以根据投放广告的目标人群年龄进行有针对性的定向投放。

性别定向:根据男性或者女性用户投放广告,广告主可以根据投放广告的目标人群性别进行有针对性的定向投放。

学历定向:根据用户学历投放广告,广告主可以根据投放广告的目标人群学历进行有针对性的定向投放。

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兴趣定向:根据用户群体兴趣点分为了25个一级分类和216个二级分类。根据推广需求可以进行删减。


(投放小贴士:建议每个单元选择26-27个兴趣。不建议全部选择)

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关键词定向:使用关键词定向会让您的广告更加精准锁定到相关人群,关键词将高于用户兴趣优先级进行触发

关键词:意图词,模糊匹配  。近期用户搜索内容。

数量:每个单元可以设置1000个关键词。


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贴吧主题定向:贴吧可投放至一级类目和二级类。一级类目30个,二级类目377个。根据推广需求可以进行删减。

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平台定向:操作系统定向包括ios、Android、其他。例如推广安卓应用,就可以选择使用安卓系统手机的用户去投放。

网络定向:根据上网环境进行定向。可选wifi上网环境。例如推广一款APP,会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户,避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。

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地域定向:分为省市和商圈两种选项。省市可以精确到二级地市,国外分为日报和其他国家。

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商圈定向:地域定向新上线功能,商圈定向。支持122个城市9405个商圈的精准投放,支持客户自定义及批量导入商圈地址。

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场所定向:支持11个一级场所,23个二级场所的定向设置,丰富定向维度设置,帮助客户找到精准受众人群。

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APP行为:支持Android环境流量,客户定向投放给访问App主页/安装App/激活App的受众。支持通过App类别(如健康, 汽车等)或具体App定向受众。

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推广计划列表:支持启用/暂停推广计划,支持行内修改预算,支持编辑和删除推广计划

计划编辑操作:支持修改推广名称,推广时间、推广时段、预算

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推广单元列表:支持启用/暂停推广单元,支持行内修改出价,支持编辑、删除推广单元

单元编辑操作:支持修改推广单元的名称,定向设置,投放出价

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推广创意列表:支持启用/暂停推广单元,支持编辑、删除推广创意

创意操作:支持修改创意名称,标题名称,推广url ,创意图片


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