发布时间:2021-04-24    所属分类:其他杂谈   浏览:56

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?


我们都知道,品牌出海是未来。于是,就得有个品牌


做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第1张



那么要给自己心爱品牌起个什么名字呢?


我们先来看以下几个品牌
 做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第2张

我只是随便搜了一个亚马逊红海类目-------瑜伽裤。如果有不慎无意分享到同学们的品牌,那我在这里说声抱歉先……

这几个品牌大多销量很高,排名也都很高,因为我都是在第一页/第二页找的。


但是,这些商标的名字看着都是很别扭。

我不否认,这些ASIN应该都有不错的销量,但是我们往长远了看,如果想继续在国际端长久发展,一个顺耳的,好叫的,有意义的,又没有什么负面意义的商标还蛮关键的。

将来如果要把这个品牌做到有溢价,更是要把名字给起好。以上的瑜伽裤虽然量大,但是价格普遍不高,你很难想象美国一个叫“莫生气”(第一张图)的牌子的瑜伽裤卖到59.99甚至79.99一条。

再比如说,一个叫王恴蠫的同学,非常优秀,门门一百,次次奖学金,但是到了社会上做出一番贡献,如果想让广大人民群众或者行业所熟知,那是不是应该要起个艺名,因为字太古怪了。

以上的这些商标在美国人看起来,大概就类似我们看以下名字“㩵亟”牌厨具、“㩵凵牝”牌文具、“亻㚢舂”牌鼠标、“凸皿凸”牌狗粮的感觉,要么明知是英文,可是读不出来;要么认识这个词但是毫无意义。

那么如果要起一个好的商标名字,要从哪里下手呢?

我来提供一个思路吧。

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各位再看看以下商标:

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第3张

哥伦比亚 - 著名户外用品商标 - 寓意是美国西北壮丽的哥伦比亚河。因为这个品牌的发源地在俄勒冈,哥伦比亚河正是分割俄勒冈州和华盛顿州的界河。 
做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第4张

通用汽车的育空 - 全尺寸SUV - 感觉一开门就会冲出来一堆FBI的那种,意思是加拿大冰天雪地没什么人烟的育空省, 象征着一种粗犷的感觉。 

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第5张

雷尼尔咖啡 - 西雅图当地咖啡品牌 - 雷尼尔雪山是美国大陆本土最高的山,就在西雅图不远,寓意可以说是一种地方的象征,因为西雅图是星巴克的发源地,咖啡算是地方名片之一。 
做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第6张
  

吉普切诺基 - 吉普旗下的越野车品牌,有切诺基和大切诺基。原意是田纳西的一个印第安部落酋长的名字,寓意……就那意思你懂得。 

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第7张
Kirkland - 著名菜市场好市多的自营品牌,涵盖各种产品,吃穿住行什么都有。好市多也源于西雅图附近的一个卫星城,所以Kirkland的原意也是西雅图附近一个漂亮的沿湖卫星城。寓意……好像没什么寓意,就是随便起一个名字。 

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第8张

这三个是苹果电脑MAC的3个系统的商标,只是拿这3个系统来举例。他们分别是卡塔琳娜、优胜美地和大瑟尔,都是苹果总部所在地加州的著名景点。

所以小伙伴们,你们看出规律来了吗?如果要起一个地道的商标名,只要……翻翻地图就可以了。


这个商标可以是一个市、一个景点、一座山、一条河、一片湖……前提是只要以此为商标的商品不代表这个地方。

当然这种事情大概率不会发生,比如我相信你不会去卖哥伦比亚河里出产的美味鲥鱼而给他买个商标叫哥伦比亚。


事情就这么简单吗?显然不是。我们还应该注意以下几点:

1. 这个名字不能太普通

比如Springfield这个名字,美国以此为名的市有上百个……用脚底板猜也知道这个名字的商标已经被注册烂了。 

2. 这个名字最好不要太大

比如最好不要叫什么丹佛牌羽绒服,洛杉矶牌拖鞋,密西西比牌圆珠笔,洛基山牌帐篷。美国的市很小,即便是那些耳熟能详的大城市。通常一个市周边都有一大堆的卫星城,这些卫星城简直就是一个大词汇库。

比如上文提到的Kirkland。不要找大城市,大山大河大湖,找小一点的,这样会比较不容易重名。 


3. 这个名字不能太拗口

不是说美国地名美国人就一定能发音发的对,比如我问你: 

同学,请问你知道荥阳市的汜水镇怎么走吗?哦不知道,那你知道杞县的圉县怎么走啊?也不知道吗?那么你知道许昌县的椹涧乡怎么走吗?那固始县的马堽乡呢?唐河县的昝岗乡呢?

哎呀都不知道吗?那我找不到回家的路了啊……5555

好了小剧场结束。

我们自己的文字尚且有这么多生僻字,更何况北美大地有很多地方原来都是印第安原住民的地盘,他们给自己的故乡起名很多沿用至今

比如我现在居住的华盛顿州就有很多这样的地名:Snohomish(一个县), Snoqualmie(一座山),Walla Walla(一个市,盛产葡萄和葡萄酒,名字是挺好发音就是……挺萌的。

我妈来美国玩一圈唯一记住的就是这个地名)这些发音可能在当地人看来都没问题,但是美国这么大,可能其他地方的美国人看到这些词就会一脸懵逼。

当然也有例外,比如著名户外品牌始祖鸟,那个词我到现在还经常忘了怎么念,但是人家就做的挺大,B格还挺高~

我们命名商标尽量找一个短一点的,独一无二一点的,好发音一点的,这样对双方都不会造成伤害。答应我好吗?

4. 这个名字不要有不好的寓意

很多搞笑网图里有一些洋人,身上纹了很多莫名其妙的中文字,让大家啼笑皆非。同样道理,找到这么个地名之后,最好去谷歌查一下,这个名字的原意是什么。

我猜你大概不愿意给你的商品起一个叫”狂贱人“牌床上三件套之类的名字吧……

中国的地名有的也很有意思,比如我曾经混迹过的北京有很多独特的地名,但是用来当商标就感觉怪怪的,一些不适宜做商标的地名比如“骚子营”、“奶子房”、“八王坟”等等。 

做企业时如何给你的品牌,取一个更好的名字?  第9张

其实除了地名,还有很多可选的词汇。我建议各位在英文不是很过关的情况下最好不要生造一个单词,这样会让洋人感觉很奇怪,毕竟我们不是美国鲁迅。所以就在现有的词汇库里选就可以了。

我个人尝试过动物名,从鹦鹉螺到独角鲸;尝试过植物名,从大杉树到小菊花;尝试过天上的亮星以及著名星座,从北落师门到天琴座;

尝试过游戏《暗黑破坏神》里的符文之语(古英语),从微光到希望,基本都被注册了个遍……美国商标局的网站如果有个看门的虚拟大爷,他大概跟我已经很熟悉了。


最后我翻了翻谷歌地图,找到一个小湖,这个湖不大不小,名字够短,也是印第安土语命名,寓意就是湖……而且独一无二。

于是我注册了商标,并在前天晚上在亚马逊品牌备案成功。撒花。


5. 这个商标名还可以让你编一些靠谱的品牌故事。 

我想做的是品类是户外,这个小湖也可以讲很好的品牌故事:在很久很久以前,久以前久以前久以前(回音),有一个印第安少年,他完全不想在家做作业,每天只想着去户外探险,他家的窗外,就是那一片XXXX湖……


这个湖的故事也可以讲的很环保:在很久很久以后,久以后久以后久以后(回音),地球已经被人类糟蹋的一塌糊涂,有一个印第安少年,居住在地球上最后一块净土,他家的窗外,就是那一片XXXX湖……

也可以很文艺:在很久很久以前,久以前久以前久以前(回音),有一个印第安少年,每天都在他家门口的XXXX湖边背大学英语四级单词……

这就各种沾边了有没有?

以上思路和我自己的实操,供各位参考一下。祝大家都能找到一个或者N个心仪的商标名。

以上~


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文章来自优联荟内部圈子的分享,作者是哈雷,

现在西雅图。转载自小北的梦呓


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