发布时间:2021-08-18    所属分类:其他杂谈   浏览:166

Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据


不知道自从Apple iOS 14系统更新以后,大家投放Facebook广告有哪些影响?前段时间发了Facebook广告投放相关文章的时候,有不少人留言说现在的广告数据受到iOS更新的影响。确实,无法全面地追踪用户的行为和数据,以及数据报告的滞后性,无疑会给广告投放的再营销、广告优化等造成影响。所以今天这篇文章,想比较系统性地说明下iOS 14更新之后究竟会对Facebook广告数据产生哪些影响,以及我要给大家建议的解决方案。


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第1张


01、有何影响

首先,来说明下Apple iOS 14更新后对Facebook广告数据有哪些影响?Apple iOS 14 更新之后,用户在使用安装在手机上的app时,都会收到一个弹窗询问是否同意app追踪用户的一些行为和数据。如果用户同意,那就会照常,用户的行为和数据就会被收集;如果用户不同意,那用户的行为和数据就不能被收集。我们都知道,Facebook一直是靠收集、追踪用户的行为数据来分类细化用户,所以现在无法全面地收集数据,那对Facebook广告系统及算法来说是有很大的影响。尤其随着iOS系统用户更新数量的增加,这些影响会更明显。


其实,Facebook business帮助中心的 Apple iOS 14 发布对您的广告和报告有何影响 一文中也详细说明了iOS 14 系统更新主要会对Facebook广告数据报告产生的影响,那我们也更深入地解读下:


1、延迟报告:

将不再支持iOS 14用户的实时报告,报告将被延迟最多三天。这就意味着无法及时获得这类用户的一些行为报告,你无法判断iOS 14用户是在哪个广告组里下了订单;


2、数据漏报:

不能追踪用户的所有行为,必然会导致用户行为数据的遗漏和丢失, Facebook也没办法报告这类用户在网站上的行为操作,pixel收集的数据也将更少,影响再营销及广告组优化;


3、不支持细分数据:

Facebook将不再支持年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据,相信很多投放广告的朋友在分析受众时都用过Facebook的这些数据,可惜现在不能用了;


4、自定义受众规模的减少:

因为有些行为数据无法被追踪到,那能拿来做自定义受众的人数也会减少,对应的能拿来做类似受众的人数也减少了。可见,随着iOS 14系统更新的增多,Facebook能够对应追踪到的用户数据减少,对我们而言那能获得的数据报告自然也变得有限,同时得到的数据也缺乏足够的准确性,那么如何获得更有效的数据报告就是我们需要解决的。


02、如何应对?

我建议大家可以完成以下两个操作:1、在BM里验证网站域名;2、结合Google Analytics数据来追踪广告用户的行为。接下来我会具体按步骤操作说明。


2.1 验证网站域名

步骤:打开BM后台--点击Brand safety--Domains--Add


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第2张


添加网站的域名,不要加http等信息:


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第3张


验证域名,有三种方式验证,具体步骤都有详细的说明,一般建议使用第一种方式,添加代码到你的网站后台代码里。


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第4张


按照步骤,将步骤一里的代码复制到网站首页的HTML源代码的和之间,保存发布后,去网站前台页面查看HTML源代码来确认是否添加上了。都完成了,就点击下方的 verify domain 验证域名。等待Facebook的验证通过了就可以了。


2.2  结合Google Analytics数据追踪用户行为

通过在Facebook广告里添加由Google Campaign URL Builder 生成的 URL参数,来追踪用户的行为。我们都知道Google Analytics 会跟踪网站各种流量(自然流量、直接流量、社交流量和推荐流量),所以把Google数据分析结合到我们的Facebook广告里,那不仅可以追踪到用户点击的准确信息外,还可以帮我们区分帖子的自然流量及广告来的流量。有了这些准确的流量数据,我们就能清楚地知道是哪些广告系列、广告组带来的流量,从而更好的优化广告。


主要添加的方式有两个:

方式一:BM广告里Tracking模块下URL parameters添加入设置好的URL参数;

方式二:BM广告里Destination模块下Website URL添加入设置好的URL链接。

那如何生成正确的URL呢?接下来将一步步实操。第一步:Google Campaign URL Builder 生成 URL参数 https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第5张


带星号的是必填字段,但是我建议每一栏都填写清晰,包括要追踪的广告系列名称、组名、广告名等,这样便于日后快速分辨不同的追踪数据,分析用户行为。


以下是具体的URL设置:

1、website URL:输入Facebook广告推广页面或帖子的完整域名,需包含http;

2、campaign  ID:活动ID,这个可以填写自己便于识别的ID;

3、campaign source:活动来源,也是可以填写自己可以识别的名称;

4、campaign medium:可以填写你希望追踪的cpc 或 cpm等;

5、campaign name/ term / content:可以填入对应的广告系列、组及广告的名称,你也可以按自己可辨别的方式填写,一般是建议与Facebook广告设置的一致,方便你准确追踪对应广告的数据;


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第6张


输入以上信息之后,会自动生成一段含以上信息的URL,需要留意这段URL有两个部分是我们要拿出来用的,一个是整段完整的URL,还有一个是下图问号之后的URL参数字段。可以点击预览URL是否是我们需要设置的目标页面。也可以使用bitly短链,点击旁边的shorten URL就可以登录bitly网站生成短链。


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第7张



第二步:将设置好的URL信息填入Facebook广告对应栏,前面说了,有两处可以填入URL信息便于追踪:方式一:URL parameters里添加问号之后的URL参数字段方式二:Website URL里添加整段完整的URL


具体设置如下:

方式一:进入BM的广告管理中,在广告设置页面找到 Tracking--URL parameters--输入刚才问号之后的URL参数信息;

方式二:进入BM的广告管理中,在广告设置页面找到Destination-- website--输入完整的含http的URL信息;


设置之后预览下,没问题就发布。在这里提一下,其实也建议可以使用bitly短链,这样就能将Bit.ly 帐户的数据分析与Google数据分析结合起来。第三步 在Google Analytics里查看收集到的Facebook广告数据登录Google Analytics账户,左侧导航栏Acquisition--All traffic-- campaigns-- all campaigns,https://analytics.google.com/


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第8张


就可以从右侧页面查看对应的数据信息:


Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据  第9张

以上就是结合Google Analytics的数据信息,我们可以更准确快速的优化调整我们的广告,也能更好的追踪收集我们的广告受众信息。大家如果还有更好的方法,也可以留言交流信息。  内容来自:公众号:小北的梦呓


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