google ads展示广告认证
Google ads
一、 google ads作用
1.提销售额：提高线上销售额、应用内容销售额、线下销售额和电话销售额
2.挖掘潜在客户：吸引用户采取行动，提高转化次数
3.增加网站访问次数：吸引目标受众访问您的网站
4.影响中意度：吸引用户了解您的产品和服务
5.培养认知度：覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率
6.推广应用：吸引更多用户安装应用与之互动
二、 google ads优势
帮助拓展业务，围绕三大原则构建：相关性、控制性和成效
1.相关性：google ads利用合适的讯于理想用户建立联系，当用户使用同类产品时，广告可以在google搜索、YouTube等地方展示，可以自定义关键词和地理位置，确保最相关用户展示广告。
2.有效掌控：google ads预算安全自己掌握，可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费，根据设置，google ads会通过快速进行的竞价来确定要展现的广告，可以调整、暂时和重启广告系列。
3.成效：广告带来的效果付费，如用户点击进入网站或致电，衡量工具可以轻松了解网站、应用与广告表现。
三、Google广告系列类型
（一）搜索广告系列
当用户搜索类似企业时候，搜索广告会显示在google搜索结果旁边以及youtube等其他googl合作伙伴上面，通过搜索广告系列，可以确保潜在客户在注意品牌、考虑提供的产品并采取行动。
（二）展示广告系列
Google展示广告可以投放到两百多万个网站和应用上面，覆盖90%的互联网用户，投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。
（三）视频广告系列
利用视频广告，可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力，可以在youtube等google广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。
（四）购物广告系列
购物广告会在google购物上搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示，购物广告甚至可以在消费者选择你的广告之前，向他们提供有关产品的详细信息，以此宣传产品。购物广告系列宣传网上产品和本地实体店产品，以增加网站的访问流量或本地店面的流量，获得更多潜在客户。
（五）应用广告系列
只需简单设置，应用广告就可以大规模在google规模最大额媒体资源中投放，包括google搜索、google play、youtube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整广告和出价，以争取尽可能多的下载量，只需要几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。借助应用广告系列，可以提高互动度、应用安装量，甚至应用内操作量（如注册简报或订购产品）。
三、 专门的广告系列类型
1．本地广告：在多平台投放，从而提升重要得多线下指标（如实体店客流量或是实体店销售额），利用google ads优化广告在google搜索、google地图、google展示广告网络和youtube上的展示方式，最大限度提高线下效果。
2.酒店：此类广告系列会在google 搜索、google地图和goole助理展示酒店价格和空房情况，将您与数百万在主动搜索信息的旅行者联系起来。
3.发现广告：通过各种丰富的独特广告格式在google最受欢迎的媒体资源中轻松吸引用户，只需要一个广告系列，就可以在youtub首页feed、gmail和google搜索feed上覆盖用户。
四、 优化google广告的方式
1. 设备定位：在任意设备（包括桌面、平板和手机）上覆盖客户
2. 地理位置和语言定位：广告系列中的广告可以在特地地理位置的用户展示，或者展示给在浏览器语言设置中指定了所选语言的用户。
3. 出价和预算设置：出价策略控制可以针对用户和广告互动进行出价，出价限制指愿意针对广告组中广告所获得的每次点击支付最高金额。预算是指愿意每天为广告系列支付的平均金额，预算多少可以自行设置，随时可以调整预算金额。
4. 广告附加信息：向广告中添加更多信息，如位置信息、网站上网页链接和电话号码。
Google展示广告
一、google展示广告具备价值
1.意图信号精准
利用最精准的意向信号，在最相关性的内容投放广告，从而提升营销效果
2.覆盖范围极广
广告将投放到gmail、youtube以及数百万其他网站上面，与规模庞大的受众群体建立联系
3.效果可衡量
Google展示广告效果可以衡量，因此您可以根据衡量结果进行优化，从而最大限度提升宣传成效
4.广告系列设置简单
指定营销目标后，google展示广告便会提供与您希望达成的目标功能和选项。
二、意向信号和机器学习
深刻理解用户心态、有效利用机器学习、对用户行为有独到见解
一、 展示广告定位功能
为何使用展示广告定位功能：可以利用定位功能，将广告系列中的广告投放到最希望覆盖的人群，只需要选择和广告系列目前相契合的定位选项即可，google展示广告会自动在合适的位置、合适的时间将广告展示给合适的人群。PS：如果广告系列中选择营销目标选项，google 展示广告将引导选择最有助达成目标的定位选项。
二、 展示广告三大营销目标
（一）培养认知度
覆盖广泛的受众群体，并尽可能提高品牌曝光率，建议选用“培养认知度”作为展示广告系列的营销目标。
1． 受众特征定位:借助于受众特征定位功能，可以综合使用用户声称的数据和我们判断数据来向他们投放广告，可以根据年龄、性别和育儿情况来进行定位。
2． 兴趣相似的受众群体：可以根据用户在生活方式、兴趣爱好方面，覆盖类似于电视关注的受众群体，可以从100多种根据在线行为建立的细分受众群体中进行选择，google算法可以区分哪些用户真正热衷于某个主题，而哪些仅仅是感兴趣而已。
3． 自定义的兴趣相似受众群体：可以定义并定位和需求相契合的受众群体，精准覆盖小众群体。
（二）影响中意度
当潜在客户正在浏览、研究和对比销售的产品并快要转化时，抓住机会触达他们，此选项利用精准的细分受众群，与那些对产品或服务最感兴趣的用户建立联系，这些精准的细分受众群体再划分用户时，是以用户表现出具体兴趣行为及购买意向作为划分依据。
1. 自定义意向的受众群体：如果提供的具体兴趣细分受众群中没有对应细分，可以使用自定义意向受众群体，创建的受众群体可以实时更新，只需要输入最能代表目标受众的关键词和网址即可，也可以从谷歌自动创建的受众群体中选择一种直接使用。
2. 类似受众群体：可以把原有的再营销列表或其他已上传的兼容列表作为参考，找到与之类似的用户，根据用户最近浏览历史记录及用户对于不同主题的兴趣，找出与之现有用户类似特征的用户。
（三）吸引用户采取行动
希望再次吸引已经对品牌表现出兴趣用户，可以选择使用“吸引用户采取行动”作为展示广告系列的营销目标。
1. 再营销：投放对象是已经访问过网站或应用，因此表现出对产品或服务有兴趣的人群，可以与他们再次建立联系
2. 标准再营销：当老访客浏览广告网络中的网站、使用广告网络中的应用时，向他们展示广告，可以在各种设备上向曾经在您网站上访问过重要页面的用户展开在营销攻势，通过这种有效新方法向合适的用户展示合适的广告内容。
3. 动态在营销：动态再营销将在营销提升到了新的高度，因为他会以用户在网站上查看过的产品或服务作为广告内容，根据从预先上传的数据feed中提取商品数据，动态生成展示广告，它通过在广告中向用户显示他们曾经在网站上看到的产品，帮助取得良好的宣传效果；同时，无需投入太多的精力来制作广告系列、广告和再营销列表。
展示广告系列的类型
一、 智能型展示广告
自动化广告，提供广告内容，希望使用图片、每日预算、每次转化费用（CPA）效果目标，即可生成广告。
依托现有每次转化费用（CPA），合适时间出价面向漏斗中端和下端展示广告最精准定位，利用一种新型广告素材自动优化来组合原始广告素材（徽标和图片），针对每次竞价量身定制。
（一）智能展示广告投放要求
过去30天内展示广告网络中获得至少50次转化，或在搜索网络中获得至少100次转化
（二）智能型展示广告主要优势：
1.简单易用
提供预算、出价和广告素材资源就可以完成广告系列制作。
2.数据分析
收获google ads标准报告，此外获得一些根据数据分析生成的新型补充性报告。
3.广泛覆盖
智能展示广告覆盖三百万网站和应用，包括admob以及google自有产品。
（三）智能展示广告系列构成要素:
1.自动出价：无需人工方式出价，只需指定一个希望达到的目标每次转化费用（CPA）或目标支付回报率（ROAS），google会根据竞价带来转化可能性，针对每次竞价管理每次点击的费用（CPC）出价
2.自动定位：优化广告系列投放位置，广告会越来越多展示在能带来更多业务的位置，实现展开再营销，挖掘潜在客户
3.自动制作广告素材：系统利用广告组要素（如标题、广告内容描述、徽标和图片）自动生成广告。且广告采用自适应设计，几乎能使用google展示广告网路上所有广告。Ps：智能展示广告系列还可以利用数据feed，来展示宣传feed内商品动态广告
（四）自动出价优势：
1.智能展示广告系列以争取尽可能多的转化为目标，采用以下出价策略
（1）目标每次转化费用：尽可能提高转化次数和目标广告支出回报率，在效果数据显示转化可能性最高时设置最具竞争力出价，在数据显示转化可能性较低时则显著降低出价。广告系列会在2周内或者吸引大约50次转化后（二者取其先）开始优化。
（2）按转化次数付费
对于采用“目标每次转化费用”出价策略的智能型展示广告系列，符合条件的用户可以选择按转化次数付费，而不是按照点击次数付费。
（3）自动定位的工作原理
针对访问过网站的用户进行再营销，并采用自动定位来吸引渠道中端（购买周期的早期阶段）的客户
（五）如何规划展示广告系列:
1.确定目标、选择预算和出价策略、找到目标受众群体、制作自适应展示广告、了解效果管理工具和功能
（1）智能展示广告投放广告主：
场景：注重效果，目前仅在搜索网络上投放广告；希望覆盖新的潜在客户
价值主张：不需要投入太多时间，就可以轻松在展示广告网络中开展再营销以及再次吸引现有的客户
（2）以往只将广告用于再营销，现在希望用于购买周期更早阶用户：
场景：目前仅投放再营销广告系列；愿意拓展到漏斗中端，以覆盖尚未访问过您网站的用户，完全了获客
价值主张：只需要一种广告系列可吸引到更多新转化
（3）除了人工定位广告系列，还希望通过其他方式吸引更多客户，或者简化现有广告系列结构
场景：目前投放量多个面向漏斗中端的广告系列；为了增加转化量，事无巨细地管理面向漏斗中端现有的广告系列，为此耗费了大量时间
价值主张：与面向漏斗终端客户的现有广告系列相比，效果更好、覆盖面更广，还能节省大量时间
（七）智能型广告失去：
1.人工出价策略
2.投放方式或设备等设置
3.专门面向桌面设备广告系列或专门面向移动设备的广告系列
4.人工定位
5.人工制作所有广告
6.将智能型广告系列改为其他类型的展示广告系列能力
二、标准型展示广告介绍
采用手动选择定位条件、出价和广告格式
1.标准型展示广告定位（制作第一个广告系列可以从三个营销目标中选择）
（1）提高认知度：让人们更加了解您的品牌
（2）影响中意度:吸引用户了解您的产品或服务
（3）吸引用户采用行动：激励人们采取行动，以此来提高销量或获得潜在客户
2.标准型展示广告出价（一定要反应营销目标出价策略，从四个主要出价策略选择）
（1）智能点击付费：根据每次点击产生转化的可能性，自动上下调整人工出价
（2）尽可能提高转化次数：在不超预算提前下，尽可能争取更多转化次数
（3）目标每次转化费用：自动设置合适的出价来帮助实现转化次数，同时确保达到平均每次转化费用目标
（4）目标广告支出回报率：自动设置出价，在达到设置目标广告支出回报率前提下，尽可能争取更高的转化价值
3.广告格式（展示广告系列中，有两种主要类型广告格式）
（1）自适应型展示广告：效率更高，覆盖范围更大
（2）上传的广告（图片和amphtml）：可控性更强
自适应展示广告
可以上传自己素材资源，制作出广告可以投放到所有尺寸的广告位中，包括原生广告资源和非原生广告资源中的广告位。
（一） 主要优势：外观好效果好，平均而言，广告主在图片广告系列中添加自适应展示广告后，在每次转化费用（cpc）基本不变情况下，转化次数往往会提高50%
1. 自动制作：向google ads上传制作自适应展示广告各种资源后，google会利用机器学习模型，根据既往效果数据作出预测，为各个广告位确定最合适的素材资源组合。
2. 广泛覆盖：可以为每种素材资源类型（如标题、徽标、图片和视频）上传多份素材资源，可以适应各种类型广告位。
3. 简单易用：自适应展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入，能够把更多时间投入到改善效果上
（二） 自适应展示广告素材测试
Google会为商家进行数十亿数次广告素材A/B测试，还会利用多个机器学习模块（素材资源选择、颜色提取、自动适配等），为合适的点用户制作合适的广告内容投放到桌面设置、移动设备和应用中
四、上传的广告
上传的广告能够让广告外观和风格有更强的控制力，需要在google ads之外制作广告，然后把广告上传到展示广告系列。
（一）上传的广告：图片广告
可以通过zip文件上传到google ads中，图片广告只能在符合横幅广告的广告位中投放，相对于自适应型展示广告而言，图片广告的覆盖面较小。
为了能够尽可能多低参与竞价，建议在展示广告系列中既添加自适应展示广告，也添加图片广告。
主要优势：可以完全控制广告素材，可以自行使用模板制作广告，自主决定最佳图片、文字和徽标组合。
（二）上传的广告：Amphtml广告
广告在制作和投放过程中运用了amp设计原则，使营销者、发布商品和技术提供商能够在所有平台上打造更快、更安全的广告体验。
主要优势：
1. 更快的广告加载速度能促进更好的效果：比常规广告加载快6倍
2. 更小广告体量能带来更好的广告体验：数据加载和渲染量仅仅是常规广告三分之一
3. 更安全的广告有助于品牌信任：amphtml广告需要验证才能投放，可以降低存在恶软件风险，促使参与广告互动的用户建立品牌信任
利用自动出价提高效率
一、 自动出价
出价是在线营销取得成功的关键词因素。
（一） 什么是自动出价
设置合适的出价是一项非常复杂又必须面对的挑战
1. 效果：出价会影响广告展示率，以及每个独特时刻所能获得互动量，如果出价效率不高，可能会失去一些有价值的转化。
2. 竞价：竞价是动态的，适合的出价不是一层不变的，面对大规模的竞价，人工出价方式很难始终给出最大的出价。
3. 用户转化历程的复杂性：很多信号都会影响用户行为，如果希望每次竞价和出价都能将地理位置、时间、设备等因素纳入考核，可以通过自动化来实现。
（二） google ads自动出价优势
1. 机器学习：自动出价依靠机器自动学习技术，采用先进的算法针对每次竞价设置合适的出价
2. 节省时间：将受众群体数据和用户情境交叉对比，从而确定用户意向并据以设置合适的出价，是一项十分复杂且耗时的任务。
3. 实时出价：算法利用竞价时出现的相关信号，每位用户所在的独特情境相应地进行出价。
4. 所用信号的深度及交叉分析：算法整合了丰富多样的信号，并将新的信号也纳入考量
在启用google ads自动出价策略同时，也可以使用第三方管理解决方案
二、 选择合适的出价策略
选择哪种策略，取决于把广告系列投放到哪个广告网络，以及着重于增加点击次数、提高展示率，还是促进转化等。
（一）侧重认知度的出价策略：
展示率 目标展示次数份额 至少有一定的展示次数份额 提高认知度
如果希望广告在用户查询某些内容适一定会展示，甚至一定会在展示页面上的特定位置，那么应当选择这种出价策略
目标：展示率
可供选择的出价策略：“目标展示次数份额”出价策略，有助于确保广告在搜索结果页上的特地位置（可以是任意位置，比如页首或绝对页首）至少有一定的展示次数份额。
适用情况：为品牌及包含品牌字词的广告系列提高认知度。
（二）侧重钟意度的出价策略
点击次数 尽可能争取到更多点击次数 控制广告支出不超过选择的支出金额 收到追加预算时，尽可能争取更多流量；对转化具有高辅助价值的漏斗上端关键字
如果希望在不超出既定支出的前提下尽可能争取更多的点击次数，那么应当选择这种策略。
目标：点击次数
可供选择的出价策略：“尽可能争取到更多点击次数”争取更多点击次数，同时控制广告支出不超过选择的支出金额。
适用情况：以增加点击次数为主要目标但受预算限制的广告系列；增加点击量；收到追加预算时，尽可能争取更多流量；对转化具有高辅助价值的漏斗上端关键字
（三） 侧重转化的出价策略
转化次数 尽可能提高转化次数 智能点击付费（ecpc） 可能提高转化次数，不考虑订单价值
如果正在追踪用户在点击广告后的操作，认为各项转化带来的价值相同，希望尽可能争取更多转化次数
目标：转化次数
可供选择词出价策略：“尽可能提高转化次数”出价策略，在预算范围内，尽可能争取更多转化次数，无需提供具体的每次点击费用（CPC）、每次转化费用（CPA）或支出回报率（ROAS）目标；“智能点击付费（ecpc）”出价策略，根据每次点击产生转化的可能性自动上下调整人工出价
适用情况：“尽可能提高转化次数”预算固定且每次转化费用、广告支付回报率目标不明确的广告主；“目标每次转化费用（tcpa）” 出价策略，尽可能提高转化次数，不考虑订单价值。Ps如果选用目标每次转化费用策略，可以选择按转化次数付费的结算方式；“智能点击付费（ecpc）”出价策略：对于搜索广告，这项策略适用于希望人工设置或通过第三方出价工具设置核心出价的广告主，只不过此基础上增加了一重实施优化机制；对于展示广告而言，适用于没有实施转化跟踪、使用第三方出价系统或坚持人工设置出价的广告主，只不过在此基础上增加了一重要优化机制，可以有效挖掘潜在客户和提升在线销量。
想要侧重转化的出价策略正常运转，必须一直跟踪转化情况，在展示广告中使用“智能点击付费”出价策略除外。
（四） 侧重收入的出价策略
收入 目标广告支出回报率 尽可能争取更高的转化价值 自动优化出价
正在跟踪转化带来的收入或价值，并且希望在达到特定的目标广告支出回报率前提下，尽可能争取到更高的收入或价值，可以选择。广告系列在仅30天内搜索网络中获得至少50次转化或在展示广告网络中获得了至少15次转化，那么适合使用。
1. 目标：收入
2. 可供选择词出价策略：“目标广告支出回报率”自动设置出价，在达到设置的目标广告支出回报率前提下，尽可能争取更高的转化价值
3. 适用情况：自动优化出价，在达到目标广告支出回报率（roas）前提下尽可能争取更高的转化价值
效果规划师工具
一、 效果规划师好处？
提前规划google ads预算，可以
1. 了解当前google ads广告系列在未来支出潜力，帮助推动预算决策
2. 充分利用季节性因素来抓住增长机会
3. 对所有广告系列设置最佳出价和预算，以确保最大程度提高投资回报率
4. 找到通过google ads推动销量增长的全新机会
效果规划师使用机器学习技术来揭示google ads广告系列可能实现的效果，可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果，同时提高投资回报率。
二、 效果规划师运作方式？
确定广告系列最佳出价和平均每次预算分配、帮助提高未来支出方案可实现的转化次数，效果规划师使用如下：
1. 效果规划师将预测广告系列在未来周期内的效果（前提是不对当前广告系列进行任何更改），此预测结果以灰色表示
2. 使用google季节性数据和数据分析，效果规划师将预测广告系列使用最佳出价和平均每日预算后的效果，从而最大程度提高未来支出方案的转化次数，这些用蓝线表示
3. 当蓝线上选择支出点时，效果规划师会通过调整出价和平均每次预算来重新分配广告系列的支出，从而提高投资回报率
三、 效果规划师如何预测广告系列效果？
结合使用账号历史记录和机器学习技术来为预测提供支持，在google ads工具中这些预算必须达到一定的准确度，这些预测在置信区间可能大于其他可用预测工具的置信区间。
1. 预测：google seach广告竞价每周囊括数十亿词搜索
2. 模拟：预测引擎使用查询级别变量模拟相关的广告竞价，这些变量包括季节性、点击率、竞争对手、着陆页和时段。
3. 机器学习：使用机器学习技术来微调预测结果，实现更高的准确度
4. 验证：针对数千个广告系列样本执行前向和后向准确度测量（包括1天、7天、30天和90天的周期），确保提供有效建议。
四、 效果规划师使用
（一） 学习：推动转化次数的逐步提升
（二） 探索：通过google ads发展业务
（三） 执行：查看和实施效果规划师计划中提议的变更
（四） 不断重复：每月使用效果规划师，实现最佳效果
五、 效果规划师好处？
1. 效果规划师可以在相同支出情况下增加转化次数
2. 可以实现转化次数增长量，以及在不减少收益情况下可以支出最高金额
3. 可以实现转化次数增长量，以及按照目标每次转化费用支出的最高金额
4. 提高目标每次转化费用的额外支出和所产生的的转化方案（降低盈利以提高总转化量）
六、为什么应该每月使用效果规划师？
1. 为每个营销目标定制单独的计划
2. 基于非最终点击转化来设置出价和预算
3. 定期检查计划
六、 如何查看和实施这些建议？
提供csv下载、包括建议的出价调整、目标每次转化费用、目标广告支出回报率和平均每日预算金额，可以通过goolge ads广告系列管理员界面手动应用这些建议，也可以下载google ads编辑器文件并上传到google ads编辑器，查看和实施建议更改。
七、 效果规划师最佳做法？
1. 使用非最终点击归因转化
2. 为具有不同营销目标的广告系列指定多个计划
3. 使用效果目标功能
4. 使用“建议”页面的优化得分改进广告系列
八、 效果规划师考虑因素
1. 季节性
2. 市场份额
3. 增长：预测带来的增长
培养认知（知道产品）：受众特征 岁数 兴趣相似受众（运动） 自定义兴趣受众（打篮球）
钟意（喜欢想买）：有具体兴趣受众（快要买了） 自定义意向受众（没有买小众市场） 类似受众（上传再营销人，购物车放弃）
吸引用户采取行动：再营销（购物车放弃） 标准再营销（访问但是没有买促销代码） 动态再营销（feed，展示指定商品）
侧重认知度出价（一定会展现）展示率 目标展示次数份额 提高品牌认知度
侧重钟意度出价 不超预算多点击 点击次数 尽可能争取点击次数 点击量 漏斗上端
侧重转化出价（争取转化） 转化次数 尽可能提高转化次数 目标每次转化费用 智能点击付费
侧重收入出价（提高收入）30天50次货15次，收入 目标广告支出回报率
自适应展示广告：转化提升50% 自动制作
图片广告：图片、文字和徽标
amphtml：6倍 三分之一
效果规划师：预测 模拟（季节性 点击率 竞争对手 着陆页 时段） 机器学习 验证 不改转化费用下提升专户次数
学习：转化次数 探索 执行 不断重复
季节性 竞价波动和竞争对手影响
csv：出价调整 目标每次转化费用 目标广告支出回报率 平均每日预算
题目1：为什么建议在使用效果规划师后效果目标功能：不达预期会收到提醒和建议
题目2：googads起到帮助作用：选择每个月支出金额上限
题目3：展示广告2种出价策略设置自动出价：目标每次转化费用、目标广告支出回报率
题目4：googleads怎么做到有效掌控？自行选择每月、每日以及每个广告的花费
题目5:动态再营销：看过客户再次展示指定商品
题目6：展示广告自动化模型：自动出价
题目7：没钱访问网站，用那种出价策略：尽可能争取更多点击次数
题目8：自适应展示广告优势：可以在原生广告中投放
题目9：体育用品店，广告展示用“兴趣相似的受众群体” 覆盖体育爱好者
题目10：什么情况用自适应展示广告？主要目标是效果、
题目11：为什么商家使用效果规划师：它提供的帮助都是机器学习检验过的
题目12：有图片是和视频，没时间，选择哪种展示广告格式？自适应展示广告
题目13：自动出价益处？机器学习技术节省时间、分别出价提高转化几率
题目14：展示广告价值？依托最先进自动化和出价技术在合适时间覆盖数以百计的用户
题目15：效果规划师协助做什么？提高投资回报率，不超出目标每次转化费用吸引更多转化
题目16：滑板车，选择培养认知度原因：为了根据受众群体对滑板车兴趣生活动态广告
题目17：尽可能提高转化次数 出价策略，效果规划师的策略用 广告系列目标每次转化费用
题目18：广告选择出价策略时，考虑主要因素：效果、竞价和用户行为复杂性
题目19：用户点击后所有重要操作，每项转化操作价值相同，用哪种出价策略：侧重增加收入出价策略
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